01 項目背景

寧波莊氏家族，世世代代生活在水系環(huán)繞，白墻黛瓦的中國年糕之鄉(xiāng)——慈城。

自清代起莊氏家族就潛心于年糕制作工藝。清朝末年，當(dāng)家人莊品生先生，籍家族產(chǎn)業(yè)之基，師洋務(wù)興業(yè)之技，于1895年創(chuàng)辦“莊永大”年糕品牌。堅持以祖?zhèn)鞴に嚒⒔Y(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備以確保品質(zhì)持續(xù)不衰，莊永大由此應(yīng)蘊(yùn)而來、逐漸走進(jìn)消費者視線。2020年，莊永大年糕品牌為打開新零售市場正式開通線上電商平臺，借由這次機(jī)會委托煥識品牌策劃創(chuàng)意機(jī)構(gòu)進(jìn)行整體品牌形象煥新升級，以及打造全新的品牌包裝系統(tǒng)。此次老字號品牌煥新將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代的視覺語匯演繹新生，打開傳統(tǒng)老字號年糕品牌行業(yè)的新篇章。

02 面臨的挑戰(zhàn)

在通過寧波慈城實地走訪調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)我們面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是品牌的煥新工作，更是莊永大品牌125年的匠心精神的傳承。

03 解決方案

我們通過到慈城當(dāng)?shù)剡M(jìn)行實地走訪和歷史資料的分析研讀，以及與品牌傳承人的深入訪談?wù){(diào)研，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)年糕市場品牌老舊化嚴(yán)重，老一輩匠人更注重古法手工藝傳承，在品牌方面的形象塑造匱乏，現(xiàn)階段沒有一家年糕品牌從中脫穎而出。其次，隨著消費升級的到來，我們發(fā)現(xiàn)消費者注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時更注重品牌信譽(yù)度與品牌消費體驗，為了能抓住機(jī)遇在整個品類中形塑年糕品牌的第一印象，莊永大品牌煥新建設(shè)工作迫在眉睫。

因此，我們充分結(jié)合了百年老字號莊永大原有品牌資產(chǎn)，用現(xiàn)代繪畫手法融合并提煉中國傳統(tǒng)古典元素，將原有品牌形象在傳承中煥新。此外，基于消費者對于小包裝速食和天然營養(yǎng)健康食品的市場需求，莊永大需要在結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢的前提下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)包裝形式，做出更符合市場的產(chǎn)品。同時在品牌包裝視覺方面，將傳統(tǒng)年糕文化與現(xiàn)代視覺表現(xiàn)融合貫通，打造符合現(xiàn)代年輕市場的年糕品牌，在整個品類中形塑年糕品牌的第一印象。

04 品牌升級

莊永大品牌形象煥新解題-挖掘品牌核心價值

通過莊永大清晰的品牌方向，我們挖掘出其品牌的三大核心價值：

品牌標(biāo)識

煥識品牌策略創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在設(shè)計過程中繼承莊永大品牌歷史人物形象資產(chǎn)，提取古代紋飾元素結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計表現(xiàn)手法優(yōu)化視覺形象，采用仿版畫形式刻畫，增加人物笑容和服飾細(xì)節(jié)讓其更具有親切感。同時保留莊永大老字號牌匾中的書法字體，讓整體標(biāo)識兼具百年老字號品牌的歷史文化氛圍和現(xiàn)代的視覺美感。

品牌符號

為了更好的延續(xù)莊永大傳承中創(chuàng)新的訴求，在品牌符號的提煉中，我們提取慈城傳統(tǒng)古建筑特點，用現(xiàn)代的設(shè)計表現(xiàn)手法將其組構(gòu)延展。秉承“常懷喜悅在心頭”的品牌主張，將傳統(tǒng)年糕文化中的“年糕年高，歲長情長”美好寓意及精神內(nèi)核傳遞給更多消費者，構(gòu)筑出專屬莊永大年糕品牌的獨特文化內(nèi)涵。

品牌符號也很好的在產(chǎn)品包裝中融入品牌概念，在產(chǎn)品中進(jìn)行延展塑造，滿足不同產(chǎn)品線及口味需求。

插畫識別

煥識品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)在插畫上使用傳統(tǒng)版畫的藝術(shù)創(chuàng)作手法，通過構(gòu)建新的故事場景畫面，還原古法手工藝的年糕制作過程，整體版畫既保留了刀刻的韻味，又有現(xiàn)代插畫的筆觸，這種古樸自然的藝術(shù)風(fēng)格與當(dāng)代插畫設(shè)計表現(xiàn)手法碰撞出不一樣的視覺呈現(xiàn)。

品牌字體

莊永大年糕品牌字體選用方正盛世楷書家族的設(shè)計源于北魏寫經(jīng)殘卷。北魏時期，楷書還處于發(fā)展階段，遺留著鮮明的隸書痕跡。相對傳統(tǒng)楷書，方正盛世楷書風(fēng)格更為硬朗，中宮寬闊許多，筆畫流暢，起筆和收筆分明，筆筆堅實又富有彈性。其筆形汲取傳統(tǒng)墨跡的筆意，與莊永大傳統(tǒng)年糕文化歷史淵源相契合。

品牌色彩

色彩是品牌在人們心智中構(gòu)建品牌辨識度的第一步。是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以“色”悅?cè)巳绻軌蛴行н\用，會產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用。

為了更好的傳達(dá)莊永大的傳承精神，我們從其文化內(nèi)涵中提取了四種最具代表性的顏色的顏色 —— 傳承紅；豐收黃；年糕白；瓦礫黑，作為莊永大的品牌色主色調(diào)。

品牌影像

在影像的選取上，我們傳承“年年高，生活一年更比一年好”美好精神寓意，將年糕這一過年專屬的文化符號和平素輕易得不到的享樂與放縱，通過影像轉(zhuǎn)換成生活中的平凡喜悅，我們想給你帶來“常懷歡喜心”的愉悅心情，無論是家人團(tuán)聚吃年糕的喜悅，還是與好友間分享美食的快樂，都是一種喜悅的傳遞。

品牌包裝

作為百年老字號vi設(shè)計公司，老字號品牌logo設(shè)計公司，

獲得過國際IF設(shè)計大獎，

英國transform品牌大獎的專業(yè)品牌設(shè)計與策劃公司，

煥識品牌設(shè)計為百年老字號品牌莊永大年糕提供食品品牌定位、

老字號品牌設(shè)計、老字號vi設(shè)計、優(yōu)秀百年老字號品牌煥新，

品牌標(biāo)語slogan、品牌架構(gòu)梳理等服務(wù)！

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