品牌”和“品牌識別”這兩個術(shù)語有時往往被認為是相同的含義，但事實并非如此。

- 品牌是指一個企業(yè)品牌在人們心中的感知。

- 品牌識別是企業(yè)在塑造時所有品牌元素的集合，用于向消費者描繪自身的企業(yè)品牌形象。

幾千年來，徽標(biāo)早已經(jīng)以某種形式存在在世界上。古埃及人用象形文字標(biāo)記家畜，以記錄哪些家畜是他們的。羅馬人和希臘人則用他們的標(biāo)記來識別他們的手牌。而皇宮貴族則使用紋章標(biāo)記來表示他們在戰(zhàn)場上所立下的戰(zhàn)功稱為軍徽。

讓我們進一步解釋給您，假設(shè)你是一名高中生。正處在青春期，你想要被大家認為很時尚炫酷，但你又不能強迫其他人與你保持同樣的想法。為了讓大家認同你的形象，你需要做一些準(zhǔn)備工作。

所以你開始看最新的潮流及運動資訊，以便了解最新信息。你開始看籃球足球賽事，與同學(xué)們探討最近的球賽。這些行動是你正在努力發(fā)展你想要的形象，即你的品牌。最后，你需要從根本上改變你的形象。你開始節(jié)省零用錢為了購買每個人都喜歡的新款阿迪達斯鞋。你剪了一個新的發(fā)型，你試著加入籃球隊。這些有形的元素 – 阿迪運動鞋，發(fā)型，籃球隊一員 -就是你的品牌形象識別特征。

因此，獨有的品牌形象識別會使消費者迅速識別您的企業(yè)品牌識別形象。您的受眾群體也會將商標(biāo)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)，而該商標(biāo)也可以促進您與客戶之間的聯(lián)系，建立良好的消費者忠誠度，并確定您的消費者如何看待您的品牌。

就像剛剛的舉例，阿迪達斯運動鞋，發(fā)型，籃球隊一員是您的高中潮流運動達人角色的品牌標(biāo)識一樣，品牌形象識別設(shè)計資產(chǎn)是決定品牌如何被感知的有形元素。例如您的商標(biāo)，包裝，網(wǎng)頁設(shè)計，名片和員工穿著的制服等等品牌設(shè)計元素。換句話說，品牌形象識別設(shè)計是建立一個成功企業(yè)的開始，作為一個品牌它將形象準(zhǔn)確地代表您作在品牌世界中的一舉一動。

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