vi設(shè)計(jì)是指企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，它是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，vi設(shè)計(jì)旨在為企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)全面的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以便在品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)中使用，整套vi設(shè)計(jì)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而綜合的工作，需要專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司合作。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象對(duì)外展示的不可或缺部分，包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分。

基礎(chǔ)系統(tǒng)由企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)）、企業(yè)字體、企業(yè)顏色、企業(yè)輔助圖形、企業(yè)圖像和基本要素組合規(guī)范組成。其中，企業(yè)logo設(shè)計(jì)應(yīng)具備識(shí)別性和延展性；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字需要在不同媒體及印刷出版物上保持統(tǒng)一；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色輔助色是品牌識(shí)別中重要的一環(huán)，能夠象征企業(yè)文化、企業(yè)精神、行業(yè)屬性等；企業(yè)輔助圖形能夠通過(guò)規(guī)范使用增強(qiáng)企業(yè)識(shí)別度與記憶點(diǎn)；企業(yè)圖像則可以幫助規(guī)范對(duì)外產(chǎn)出的圖像風(fēng)格，展現(xiàn)不同的企業(yè)特質(zhì)。基礎(chǔ)系統(tǒng)通過(guò)視覺(jué)上的標(biāo)識(shí)、字體、顏色、圖形、圖像等元素，使更多客戶(hù)群體能夠識(shí)別企業(yè)，從而更好地增強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別度。

應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公事務(wù)用品系統(tǒng)、媒體廣告宣傳系統(tǒng)、印刷出版物系統(tǒng)、公關(guān)贈(zèng)品系統(tǒng)、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)、會(huì)議展覽系統(tǒng)、店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、數(shù)字化系統(tǒng)等部分。應(yīng)用系統(tǒng)將基礎(chǔ)系統(tǒng)更好地落實(shí)到企業(yè)日常的應(yīng)用中，同時(shí)將視覺(jué)的基礎(chǔ)系統(tǒng)與策略的語(yǔ)詞系統(tǒng)相結(jié)合，傳遞企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)元素等。企業(yè)可以利用整體一致的表達(dá)體系來(lái)傳達(dá)給客戶(hù)群體和企業(yè)內(nèi)部，提高企業(yè)對(duì)外的整體形象，讓內(nèi)部員工也具備企業(yè)認(rèn)同感，形成良好的對(duì)內(nèi)對(duì)外的企業(yè)印象。

下面小煥與大家分享幾組【原創(chuàng)】的vi設(shè)計(jì)案例。

01 項(xiàng)目背景

RayTools是一家源自瑞士成立于2005年的激光制造公司。他們提供各類(lèi)激光光路產(chǎn)品——激光加工頭、導(dǎo)光臂及相關(guān)周邊產(chǎn)品。其產(chǎn)品功能全、性能強(qiáng)、選擇多，可滿(mǎn)足OEM商不同的激光加工需求，切割、焊接、表面處理。

02 挑戰(zhàn)

經(jīng)過(guò)煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)前期的視覺(jué)研究，我們發(fā)現(xiàn)RayTools的標(biāo)志設(shè)計(jì)本身是具備一定識(shí)別性的，但從系統(tǒng)上看它缺乏品牌統(tǒng)一觀(guān)感。因?yàn)槠放票旧硎菦](méi)有視覺(jué)識(shí)別規(guī)范的，所以目前整體視覺(jué)層級(jí)表現(xiàn)邏輯不清晰。其次，由于原版標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)經(jīng)過(guò)很多年的，視覺(jué)表現(xiàn)色彩及品牌延展手法趨向老化。因此，RayTools迫切需要擺脫傳統(tǒng)工業(yè)老舊的視覺(jué)印象，進(jìn)行品牌煥新，為工業(yè)智能新時(shí)代賦能。

03 解決方案

標(biāo)識(shí)優(yōu)化

從品牌方項(xiàng)目前期的了解過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)在RayTools標(biāo)志的使用過(guò)程中會(huì)有局限性，它被本身的正方形方框限制。因此，我們將方框去除，通過(guò)網(wǎng)格系統(tǒng)優(yōu)化圖標(biāo)比例，將圖標(biāo)比例縮放形成統(tǒng)一性，使其品牌標(biāo)志后期應(yīng)用會(huì)更具標(biāo)準(zhǔn)化。

字標(biāo)優(yōu)化

在品牌字體方面，我們通過(guò)現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)語(yǔ)言觀(guān)察，發(fā)現(xiàn)智能時(shí)代背景下，部分品牌的字體趨于幾何化。因此我們將RayTools的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行了優(yōu)化，使其在視覺(jué)觀(guān)感上更具現(xiàn)代感，同時(shí)在比例識(shí)別上使其在最小環(huán)境下仍然保持識(shí)別性。

色彩優(yōu)化

色彩是傳遞品牌概念印象的最直接的方式，也是品牌識(shí)別重要要素之一。我們通過(guò)在保留原品牌綠色的基礎(chǔ)上，提煉出專(zhuān)屬RayTool綠色，使其具備專(zhuān)業(yè)感的同時(shí)且更易被受眾識(shí)別與記憶。

在品牌煥新的過(guò)程中，煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)與RayTools團(tuán)隊(duì)共同挖掘品牌自身核心價(jià)值，去繁為簡(jiǎn)，將傳統(tǒng)工業(yè)1.0時(shí)代標(biāo)識(shí)煥新為工業(yè)智能化時(shí)代品牌形象。煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)希望借由此次品牌煥新為新工業(yè)智能時(shí)代賦能，助力更多傳統(tǒng)工業(yè)品牌開(kāi)啟數(shù)字化智造新篇章。

01 項(xiàng)目背景

利爾達(dá)科技集團(tuán)是一家物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)落地的一站式高新技術(shù)企業(yè)。公司總部位于杭州，作為國(guó)家重點(diǎn)領(lǐng)域高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)基地實(shí)訓(xùn)中心，利爾達(dá)參與了多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草，是國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)工作組重要成員之一。公司加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)賦能客戶(hù)，持續(xù)提供服務(wù)，與更多的合作伙伴攜手助力實(shí)現(xiàn)智慧未來(lái)。

在2022年，行業(yè)與市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始普及，與之相關(guān)的行業(yè)與技術(shù)也隨之蓬勃發(fā)展。對(duì)于利爾達(dá)科技集團(tuán)來(lái)說(shuō)，需要同現(xiàn)代化企業(yè)時(shí)代發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。因此，立項(xiàng)通過(guò)戰(zhàn)略升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)煥新出發(fā)，并增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，集團(tuán)自身清晰的品牌定位與煥新后品牌傳達(dá)的有效性成為利爾達(dá)科技集團(tuán)的核心需求。借助本次品牌的煥新，利爾達(dá)科技集團(tuán)希望以一個(gè)更加有力、新銳的方式加強(qiáng)品牌市場(chǎng)影響力。

02 挑戰(zhàn)

在多元化數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)中，集團(tuán)品牌清晰的定位與品牌視覺(jué)傳達(dá)的識(shí)別性尤為重要，這關(guān)乎于品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中傳播的時(shí)效性，以及企業(yè)自身形象對(duì)外所呈現(xiàn)的感知印象。作為一個(gè)深耕行業(yè)多年的龍頭企業(yè)，利爾達(dá)科技集團(tuán)已經(jīng)在眾多客戶(hù)中積累了良好的企業(yè)口碑，在行業(yè)中也具備一定的影響力。但在數(shù)字化快速的發(fā)展過(guò)程中，利爾達(dá)科技集團(tuán)需要聚焦品牌定位方向，更清晰的讓目標(biāo)客戶(hù)群體認(rèn)知到利爾達(dá)的業(yè)務(wù)板塊和企業(yè)能力，以及在視覺(jué)上傳遞出品牌的核心語(yǔ)言。因此，如何塑造一套符合利爾達(dá)科技集團(tuán)當(dāng)下戰(zhàn)略升級(jí)需求的品牌核心價(jià)值定位與品牌視覺(jué)傳達(dá)體系，成為煥識(shí)與利爾達(dá)科技集團(tuán)合作的第一大命題。

03 解決方案

在項(xiàng)目初期，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)先后多次到訪(fǎng)利爾達(dá)科技集團(tuán)杭州總部，深入了解利爾達(dá)科技集團(tuán)的企業(yè)文化發(fā)展歷程與產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)實(shí)力。并與集團(tuán)內(nèi)部高層、專(zhuān)家、外部客戶(hù)進(jìn)行深度訪(fǎng)談?wù){(diào)研，通過(guò)專(zhuān)業(yè)方法工具剖析解讀利爾達(dá)科技集團(tuán)品牌背后的產(chǎn)品技術(shù)硬實(shí)力與企業(yè)文化軟實(shí)力，幫助我們精準(zhǔn)提煉利爾達(dá)科技集團(tuán)的品牌核心價(jià)值。

在經(jīng)過(guò)多輪的資料研究與市場(chǎng)分析調(diào)研后，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)為利爾達(dá)科技集團(tuán)提出了全新的品牌定位“萬(wàn)物互聯(lián)，利爾智達(dá)天下”。在全新的品牌定位指導(dǎo)下挖掘利爾達(dá)實(shí)際為客戶(hù)帶來(lái)的核心價(jià)值，幫助客戶(hù)明確從生產(chǎn)研發(fā)產(chǎn)品到價(jià)值傳遞的發(fā)展方向，并結(jié)合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的釋義，詮釋出從智慧連接到傳遞賦能千行百業(yè)，助力變革升級(jí)等品牌核心基因語(yǔ)詞。煥新后的品牌定位與品牌價(jià)值體系清晰地定義出利爾達(dá)科技集團(tuán)與客戶(hù)間的核心價(jià)值導(dǎo)向，也傳遞出利爾達(dá)科技集團(tuán)通過(guò)智慧物聯(lián)方式連接天下的愿景。

在品牌視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)中，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)基于煥新后的品牌定位指導(dǎo)下，以全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為利爾達(dá)科技集團(tuán)重塑了符合當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略發(fā)展方向的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在全新的視覺(jué)語(yǔ)言中，標(biāo)識(shí)采取了6度傾斜，使整體字標(biāo)具有前進(jìn)的態(tài)勢(shì)，以展現(xiàn)利爾達(dá)科技集團(tuán)追求卓越、進(jìn)取向上的精神。其中字母L與I進(jìn)行記憶點(diǎn)的處理，分別代表著Link(連接）和Intelligence(智慧)，兩者交互寓意利爾達(dá)與客戶(hù)連結(jié)共同走向智慧世界的愿景。整體視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以簡(jiǎn)約和利落的設(shè)計(jì)形態(tài)烘托出現(xiàn)代數(shù)字化的科技感，以此呼應(yīng)利爾達(dá)科技集團(tuán)品牌煥新升級(jí)后建立起的視覺(jué)感知體驗(yàn)。

作為專(zhuān)業(yè)的vi設(shè)計(jì)公司，

煥識(shí)品牌設(shè)計(jì)為企業(yè)提供品牌命名、

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