企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方案，包括標(biāo)志、色彩、字體、圖形、品牌聲音、文字和語(yǔ)言表達(dá)等多個(gè)方面，通過(guò)設(shè)計(jì)和創(chuàng)建這些元素，企業(yè)可以建立起自己獨(dú)特的品牌形象和品牌口感。

當(dāng)企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，VI設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)，而一整套企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

一、基礎(chǔ)系統(tǒng)

■企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)（Logo設(shè)計(jì)）：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心要素之一，它代表著企業(yè)的形象和特征。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要考慮企業(yè)的定位、業(yè)務(wù)、文化等多個(gè)方面，以打造一個(gè)有獨(dú)特識(shí)別性和美學(xué)價(jià)值的標(biāo)志。

■企業(yè)字體：企業(yè)字體是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，它與企業(yè)標(biāo)志一樣，可以展現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)和品質(zhì)。在選擇企業(yè)字體時(shí)，需要考慮字體的易讀性、美觀性、可應(yīng)用性等因素。

■企業(yè)顏色：企業(yè)顏色是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要元素之一，不同的顏色可以傳達(dá)不同的信息和情感。在選擇企業(yè)顏色時(shí)，需要考慮顏色的代表意義、視覺(jué)效果、與企業(yè)文化的契合度等因素。

■企業(yè)輔助圖形：企業(yè)輔助圖形是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的補(bǔ)充元素，它可以為企業(yè)形象帶來(lái)更多的維度和表現(xiàn)形式。常見(jiàn)的企業(yè)輔助圖形包括線條、圖案、圖標(biāo)等。

■企業(yè)圖像：企業(yè)圖像是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要元素之一，它可以為企業(yè)形象帶來(lái)更直觀的視覺(jué)效果和表現(xiàn)形式。企業(yè)圖像可以是公司建筑、產(chǎn)品圖片、員工照片等。

■基本要素組合規(guī)范：基本要素組合規(guī)范是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的規(guī)范要求，包括標(biāo)志與字體、標(biāo)志與圖形、標(biāo)志與圖像等組合方式，以確保企業(yè)VI設(shè)計(jì)的整體一致性和規(guī)范性。

二、應(yīng)用系統(tǒng)

■辦公事務(wù)用品系統(tǒng)：包括筆、紙、名片、文件夾、信封等辦公用品，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以提高企業(yè)的形象和識(shí)別度。

■媒體廣告宣傳系統(tǒng)：包括海報(bào)、廣告牌、電視廣告、雜志廣告等多種形式，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以傳播企業(yè)形象和品牌信息。

■印刷出版物系統(tǒng)：包括企業(yè)手冊(cè)、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、年報(bào)等各種印刷品，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以確保企業(yè)形象和品牌信息的傳達(dá)效果。

■公關(guān)贈(zèng)品系統(tǒng)：包括禮品、紀(jì)念品、宣傳品等，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以提高企業(yè)的形象和識(shí)別度。

■環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)：包括企業(yè)大樓、展廳、展館等公共場(chǎng)所的導(dǎo)視系統(tǒng)，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以提高企業(yè)的形象和識(shí)別度。

■會(huì)議展覽系統(tǒng)：包括展示展品、設(shè)置展臺(tái)、布置會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)等多種形式，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以傳播企業(yè)形象和品牌信息。

■店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：包括門頭、招牌、展示柜、店內(nèi)裝飾等，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以提高企業(yè)的形象和識(shí)別度。

■包裝系統(tǒng)：包括產(chǎn)品包裝、禮品包裝、郵寄包裝等，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以提高企業(yè)的形象和識(shí)別度。

■數(shù)字化系統(tǒng)：包括企業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、電子郵件、數(shù)字廣告等，需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，以傳播企業(yè)形象和品牌信息，并提高企業(yè)的知名度和影響力。

總之，一整套企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要考慮到企業(yè)的形象和特點(diǎn)，以建立起一套完整的VI系統(tǒng)，包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。只有在各方面的內(nèi)容都考慮到了，才能形成一套穩(wěn)定和有效的VI系統(tǒng)，從而提高企業(yè)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

下面小煥與大家分享幾組【原創(chuàng)】的企業(yè)vi品牌形象設(shè)計(jì)案例。

01 項(xiàng)目背景

能建時(shí)代（上海）新型儲(chǔ)能技術(shù)研究院有限公司（以下簡(jiǎn)稱“能建時(shí)代”）注冊(cè)成立于2022年。定位于面向能源創(chuàng)新前沿的儲(chǔ)能核心產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商，致力于成長(zhǎng)為新型儲(chǔ)能領(lǐng)域國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的“專精特新”科技創(chuàng)新企業(yè)，提供新型儲(chǔ)能全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)服務(wù)及集成解決方案。公司定位于新能源相關(guān)行業(yè)，面向新型電力系統(tǒng)和客戶需求，以技術(shù)咨詢、產(chǎn)品服務(wù)等形式向發(fā)電企業(yè)、電網(wǎng)企業(yè)、工業(yè)用戶及家庭提供新型儲(chǔ)能系統(tǒng)解決方案、工程咨詢、軟硬件產(chǎn)品供貨、大數(shù)據(jù)分析、檢測(cè)等相關(guān)商業(yè)服務(wù)。

在2022-2023年，全球“雙碳”和能源變革轉(zhuǎn)型的大背景下，新型儲(chǔ)能作為不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)將獲得爆發(fā)性的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，能建時(shí)代在這樣的背景下需要一個(gè)更具國(guó)際化、領(lǐng)先性、專業(yè)性的品牌形象建立其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。為此，品牌自身識(shí)別傳達(dá)的有效性與清晰性成為能建時(shí)代品牌的核心需求。借助本次品牌形象的塑造，能建時(shí)代品牌希望能夠以一個(gè)更加專業(yè)、領(lǐng)先的方式形成品牌市場(chǎng)影響力。

02 挑戰(zhàn)

在能源爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，品牌識(shí)別的有效性尤其重要，這不僅影響了品牌在市場(chǎng)中傳播的時(shí)效性，也影響了企業(yè)自身形象的塑造。作為一個(gè)由大型央企控股，民營(yíng)龍頭企業(yè)參股的混合所有制公司，能建時(shí)代品牌從誕生之初就引來(lái)了行業(yè)的關(guān)注，這對(duì)于一個(gè)新建立的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好的狀態(tài)。由此，如何抓住強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的契機(jī)體現(xiàn)出兩個(gè)企業(yè)合資的權(quán)威性，塑造一個(gè)符合能建時(shí)代品牌國(guó)際性、領(lǐng)先性、專業(yè)性的品牌形象是能建時(shí)代品牌與煥識(shí)合作的首要挑戰(zhàn)。

03 解決方案

項(xiàng)目啟動(dòng)之初，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)針對(duì)于國(guó)際與國(guó)內(nèi)的新型儲(chǔ)能行業(yè)進(jìn)行了深入的探索與研究，在研究過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)一線新能源企業(yè)在新型儲(chǔ)能這一領(lǐng)域中已經(jīng)開(kāi)始布局，但在新型儲(chǔ)能全鏈路服務(wù)這一維度上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于空白，這意味著能建時(shí)代品牌的塑造具備領(lǐng)先性，也為形象的塑造增加了更大的發(fā)揮空間。在這樣的優(yōu)勢(shì)下，我們充分提取了能建時(shí)代“以規(guī)劃設(shè)計(jì)為龍頭，面向新型電力系統(tǒng)發(fā)展應(yīng)用需求，打造系統(tǒng)級(jí)、專業(yè)化、智能化新型儲(chǔ)能技術(shù)與產(chǎn)品”的核心優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，為能建時(shí)代品牌提出了“智領(lǐng)新能，建構(gòu)未來(lái)”的設(shè)計(jì)概念，賦予品牌形象“系統(tǒng)構(gòu)造、專業(yè)穩(wěn)定、智能創(chuàng)新”的視覺(jué)想象。

在視覺(jué)塑造中，我們從“智領(lǐng)新能，建構(gòu)未來(lái)”的概念出發(fā)，提出“永續(xù)的能源空間”設(shè)計(jì)想法，從新型儲(chǔ)能的形態(tài)出發(fā)，圍繞存儲(chǔ)的載體感與新型儲(chǔ)能的系統(tǒng)環(huán)境感，提出“能源空間”的視覺(jué)理念，以此呼應(yīng)能建時(shí)代品牌核心的能力“系統(tǒng)規(guī)劃+能量存儲(chǔ)載體”賦予品牌更多的可能性與創(chuàng)造空間。其中，能建時(shí)代品牌vi設(shè)計(jì)中的標(biāo)識(shí)由圖標(biāo)+字標(biāo)的形式構(gòu)成，在能建時(shí)代的圖標(biāo)語(yǔ)言中，我們以“能源、智慧、科技、集成空間”為核心語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中以能建時(shí)代拼音首字母“N”的結(jié)構(gòu)為基底形成模塊化的構(gòu)成，并形成具備立體感的圖標(biāo)輪廓。在圖標(biāo)的中心，通過(guò)左右兩個(gè)模塊的錯(cuò)位交叉形成匯聚的態(tài)勢(shì)，以具有系統(tǒng)感的方式結(jié)合字母“E”的清晰識(shí)別形成核心特點(diǎn)，字母“E”是能源的代表，象征著能建時(shí)代專注儲(chǔ)能科技，為能源發(fā)展提供有效支持的決心。在vi設(shè)計(jì)中色彩的選擇上，以象征著環(huán)保能源的藍(lán)綠色系為主要色彩，使品牌印象具備明確的新能源行業(yè)屬性。在vi設(shè)計(jì)中的輔助圖形系統(tǒng)上我們通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)行衍生，形成一套靈活、有創(chuàng)造性的圖形系統(tǒng)，通過(guò)不同模塊間的組合變化形成不同的圖形視覺(jué)，代表了能建時(shí)代規(guī)劃設(shè)計(jì)的能力與全鏈路服務(wù)的特征，賦予了品牌專業(yè)、靈活個(gè)性、智能創(chuàng)新的感受。整體vi設(shè)計(jì)元素相互有機(jī)結(jié)合，為能建時(shí)代塑造出一個(gè)靈活的視覺(jué)生態(tài)系統(tǒng)，使品牌具備明確的個(gè)性表達(dá)，形成專屬于能建時(shí)代的品牌視覺(jué)體系，為能建時(shí)代品牌領(lǐng)先性的表達(dá)打下基礎(chǔ)，也希望通過(guò)強(qiáng)識(shí)別的品牌視覺(jué)體系幫助能建時(shí)代品牌在行業(yè)中更有效的發(fā)聲，形成獨(dú)樹(shù)一幟的品牌印象，建立品牌影響力。

01 項(xiàng)目背景

上海嘉強(qiáng)自動(dòng)化技術(shù)有限公司成立于2009年，是激光制造行業(yè)的高新技術(shù)企業(yè)。擁有激光加工頭、智能數(shù)控系統(tǒng)及其配套硬件設(shè)備、激光制造綜合解決方案，全心全意為激光設(shè)備集成商和用戶提供一站式服務(wù)。上海嘉強(qiáng)成立10年來(lái)，專心專業(yè)專注于圍繞打造工業(yè)激光材料加工行業(yè)核心模塊及解決方案的技術(shù)＋人才的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成自己的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

02 挑戰(zhàn)

經(jīng)過(guò)前期的訪談與調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)嘉強(qiáng)對(duì)外語(yǔ)詞中所強(qiáng)調(diào)的“智能ABC綜合解決方案“品牌發(fā)聲不強(qiáng)，因此需要重新進(jìn)行品牌定位的梳理與品牌方向定義。由于品牌發(fā)展方向發(fā)生變化的同時(shí)視覺(jué)系統(tǒng)也隨之需要進(jìn)行煥新。因此，如何基于新的品牌定位方向重塑嘉強(qiáng)的視覺(jué)體系成為我們這個(gè)項(xiàng)目的重要挑戰(zhàn)。

03 解決方案

借由品牌煥新的契機(jī)，我們與嘉強(qiáng)共同重新梳理了品牌定位“賦能激光智造”，作為指導(dǎo)嘉強(qiáng)視覺(jué)的發(fā)展方向，借以嶄新，專業(yè)的語(yǔ)氣，傳遞出更為強(qiáng)烈的品牌聲音；在嘉強(qiáng)的全新品牌視覺(jué)上，我們打破行業(yè)激光視覺(jué)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變了行業(yè)既有傳統(tǒng)制造業(yè)的印象，提出了“光能不息”的視覺(jué)概念，并通過(guò)光能這一概念核心，塑造更高視野、更具包容度的品牌視覺(jué)，使整體視覺(jué)即符合工業(yè)制造的屬性，亦能囊括激光制造的工作屬性，在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中我們貫徹“光能不息”的視覺(jué)概念指導(dǎo)，通過(guò)光線向前的方向結(jié)合正負(fù)空間的設(shè)計(jì)手法表達(dá)出不斷向前、賦能的態(tài)勢(shì)。在品牌色彩的規(guī)劃中，我們保留嘉強(qiáng)紅這一品牌視覺(jué)資產(chǎn)，并對(duì)其進(jìn)行亮度與飽和度的提升，使嘉強(qiáng)紅更具能量感，與標(biāo)識(shí)結(jié)合更好的承載與訴說(shuō)嘉強(qiáng)“賦能激光智造”的品牌核心語(yǔ)言。整體品牌視覺(jué)的煥新更具現(xiàn)代工業(yè)制造的行業(yè)感受，也承載了嘉強(qiáng)未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)下不斷賦能激光制造行業(yè)的理想。

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