在不同的文化背景下，人們對(duì)于出海品牌vi設(shè)計(jì)的理解是有差異的。對(duì)于出海品牌來說，出海品牌需要一家極具國際化視野與經(jīng)驗(yàn)的vi設(shè)計(jì)公司來打造一套優(yōu)秀的出海品牌vi設(shè)計(jì)，從國際化的多維度視覺把握，讓出海品牌vi設(shè)計(jì)更好地貼切出海品牌的愿景。

出海品牌需要一家在國際市場中蘊(yùn)含豐富經(jīng)驗(yàn)的vi設(shè)計(jì)公司，以此在面對(duì)國際市場的同質(zhì)品牌競爭中，出海品牌打造國際化品牌設(shè)計(jì)能塑造差異化品牌形象，上海煥識(shí)品牌vi設(shè)計(jì)策劃公司是一家具有多年國際化品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的上海企業(yè)品牌策劃公司，打造的國際化品牌設(shè)計(jì)幫助出海品牌更好地在國際化市場競爭中占據(jù)上風(fēng)。

品牌出海是一把“雙刃劍”，人們對(duì)于品牌的喜好會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而變化著，頗有挑戰(zhàn)性的出海品牌需要選擇專業(yè)并對(duì)國際行業(yè)市場具有獨(dú)到見解的vi設(shè)計(jì)公司來打造出海品牌全案策劃，出海品牌全案策劃幫助出海品牌做好品牌建設(shè)，更好地發(fā)揮出海品牌的優(yōu)勢。

下面小煥與大家分享幾組【原創(chuàng)】的出海品牌vi設(shè)計(jì)案例。

01 項(xiàng)目背景

飛書深諾是一家專注于海外數(shù)字營銷解決方案的綜合服務(wù)集團(tuán)，總部位于上海。品牌長期以來為企業(yè)提供可定制組合的全鏈路服務(wù)產(chǎn)品，滿足游戲、APP、電商、品牌等中國企業(yè)典型出海場景需求，陪伴品牌應(yīng)對(duì)海外市場的種種挑戰(zhàn)并獲得成功。自2013年成立以來，飛書深諾已經(jīng)為8000家企業(yè)提供可定制化解決方案服務(wù)、SaaS服務(wù)及其他營銷服務(wù)在內(nèi)的全面數(shù)字營銷解決方案，經(jīng)過不斷積累國際核心媒體及當(dāng)?shù)靥厣髁抠Y源結(jié)合不斷更新技術(shù)手段和吸納多元人才的成長，飛書深諾集團(tuán)形成了自身強(qiáng)力的競爭優(yōu)勢。

02 項(xiàng)目挑戰(zhàn)

飛書深諾集團(tuán)經(jīng)過多年的品牌資產(chǎn)積累與沉淀，在市場上獲得了較高的美譽(yù)度與聲量。作為中國領(lǐng)先的出海數(shù)字營銷平臺(tái)，他們?cè)?021年初遞交赴港IPO上市申請(qǐng)。面對(duì)飛書深諾集團(tuán)不斷擴(kuò)張的根本需求，同年他們?cè)谄放品矫孢M(jìn)行了全面的戰(zhàn)略升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)未來更好的品牌落地體驗(yàn)。在整個(gè)品牌升級(jí)過程中，如何行之有效地傳達(dá)飛書深諾集團(tuán)提出的“EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“這一品牌主張，并將其轉(zhuǎn)化為符合理念的品牌形象成為煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的首要挑戰(zhàn)任務(wù)。

03 解決方案

基于本次品牌升級(jí)，煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)結(jié)合“EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“這一品牌主張為飛書深諾集團(tuán)重新梳理定義了全新的品牌概念“聯(lián)創(chuàng)未來”。在這個(gè)全新品牌定義概念指導(dǎo)下，我們提煉出“聯(lián)結(jié)&突破&多元”這三個(gè)品牌接觸點(diǎn)。在品牌整體視覺體系中，箭頭造型的超級(jí)符號(hào)通過兩種不同顏色線條交匯、聯(lián)結(jié)而成，寓意著飛書深諾”用數(shù)字有效聯(lián)結(jié)中國企業(yè)和全球消費(fèi)者“的愿景。其次，以箭頭為起點(diǎn)，向右推出整個(gè)集團(tuán)名稱，營造不斷向前的態(tài)勢感，象征著飛書深諾與客戶共同突破的精神。與此同時(shí)，在顏色上通過不同顏色的碰撞、疊加，代表著飛書深諾用多元業(yè)務(wù)能力探索無限可能的心態(tài)。在整體品牌個(gè)性體現(xiàn)上，基于品牌標(biāo)識(shí)記憶點(diǎn)開發(fā)出飛書深諾集團(tuán)整體的品牌個(gè)性圖形系統(tǒng)，結(jié)合飛書深諾色彩系統(tǒng)，塑造出一個(gè)多元、進(jìn)取、年輕、突破的品牌形象體驗(yàn)。

01 項(xiàng)目背景

FLEXTAIL魚尾品牌是一個(gè)成立于2015年的科技戶外電器品牌，由一群戶外運(yùn)動(dòng)極限發(fā)燒友創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造輕量化的原創(chuàng)戶外電器產(chǎn)品。從成立至今，魚尾品牌推出多款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)戶外產(chǎn)品，通過資深的研究團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品不斷地迭代升級(jí)，誕生了多個(gè)突破性的戶外科技產(chǎn)品，目前在數(shù)百個(gè)國家和地區(qū)售賣，銷售額已過千萬。FLEXTAIL魚尾品牌讓驢友們的出行能夠?qū)Ｗ⒂谔诫U(xiǎn)本身，同時(shí)也推動(dòng)了戶外電器產(chǎn)品行業(yè)的市場發(fā)展。

2022年，隨著戶外露營的熱度增長，中國乃至全球在戶外露營市場的需求量擴(kuò)大，也產(chǎn)生了非常大的戶外電器市場需求。FLEXTAIL魚尾抓住這一市場契機(jī)，進(jìn)行品牌升級(jí)，希望更強(qiáng)烈有效的突出其“領(lǐng)先的科技戶外電器品牌”的品牌定位，搶占消費(fèi)者心智，形成競爭優(yōu)勢。為此，F(xiàn)LEXTAIL魚尾品牌與煥識(shí)達(dá)成戰(zhàn)略合作，希望通過對(duì)品牌的重新定義到品牌形象的煥新，形成一個(gè)具有科技感的國際化形象，以直觀清晰的品牌聲音，助力FLEXTAIL魚尾品牌建立全球的市場優(yōu)勢。

02 挑戰(zhàn)

在項(xiàng)目合作初期，我們洞察了全球與中國的戶外露營市場，我們發(fā)現(xiàn)魚尾品牌的主張?jiān)谡w戶外行業(yè)來看是具有領(lǐng)先意義的，無論從行業(yè)已存的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是從使用體驗(yàn)來看，對(duì)于戶外露營電器產(chǎn)品的革新是勢在必行的。在這一契機(jī)下，魚尾品牌原有與傳統(tǒng)戶外品牌無差異的視覺形象已然不再適用。如何為品牌塑造一個(gè)明確表明自身特點(diǎn)又不完全脫離戶外屬性的國際化品牌形象是我們的首要挑戰(zhàn)。而在這背后，也是一次對(duì)于傳統(tǒng)戶外形象的轉(zhuǎn)型思考，如何突出魚尾品牌產(chǎn)品在戶外使用的核心優(yōu)勢，讓消費(fèi)者對(duì)于戶外產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)即熟悉又不同的視覺印象也是我們與魚尾品牌共同的命題。

03 解決方案

在開啟品牌煥新升級(jí)項(xiàng)目之前，我們深入了解了魚尾品牌產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)，與魚尾品牌多位高管及設(shè)計(jì)專家進(jìn)行了訪談，從中了解了魚尾最為核心的品牌指導(dǎo)思想。在這個(gè)過程中，我們發(fā)現(xiàn)從國內(nèi)乃至全球市場，對(duì)于現(xiàn)存戶外電器產(chǎn)品都存在不便攜或不輕量的現(xiàn)象，而這些現(xiàn)象往往會(huì)成為作為戶外愛好者的負(fù)擔(dān)。這也是魚尾品牌幾位高管作為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友所觀察到的消費(fèi)者痛點(diǎn)，為此魚尾品牌始終以“輕量化、便攜化”作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)與迭代的核心指導(dǎo)理念，根據(jù)這一理念的初衷，我們與魚尾品牌進(jìn)行了多輪探討，明確了魚尾品牌表達(dá)重點(diǎn)“不斷迭代、創(chuàng)新的戶外科技產(chǎn)品力”，并共同決議了“新無止境”的品牌視覺概念。在這一概念的指導(dǎo)下，我們開發(fā)了全新的魚尾品牌vi設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)。

首先，我們以字標(biāo)結(jié)合記憶點(diǎn)的形式進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，選擇FLEXTAIL名字中的“A”作為記憶點(diǎn)進(jìn)行塑造，通過解構(gòu)的方式，將A分成上面兩個(gè)部分結(jié)合箭頭的形式，創(chuàng)造出不斷向上的視覺感受，代表了魚尾品牌不斷創(chuàng)新迭代突破產(chǎn)品極限的研發(fā)精神，整體字標(biāo)棱角分明、利落整潔，彰顯科技感，更吻合戶外電器產(chǎn)品的想象。其次，在品牌的系統(tǒng)中我們以“輕量化”作為原則，在色彩方面，使用科技藍(lán)與高級(jí)灰色為搭配，突出品牌的科技質(zhì)感，讓色彩更干凈整潔。在圖形方面中，我們從品牌logo出發(fā)，提取線條作為圖形的應(yīng)用，整體圖形遵循輕量化的原則，不過多的進(jìn)行大面積運(yùn)用，而是通過與產(chǎn)品或影像內(nèi)容的結(jié)構(gòu)做配合，優(yōu)先突出品牌產(chǎn)品展示，讓視覺語言輕量結(jié)合。

整體品牌視覺系統(tǒng)通過“輕量”這一原則很好的呈現(xiàn)了魚尾品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，凸顯魚尾品牌在戶外電器產(chǎn)品這一領(lǐng)域的專注、創(chuàng)新，打造出了一套以強(qiáng)科技感角度詮釋戶外產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)，使魚尾品牌在市場中的視覺表達(dá)更具極致純粹，也與傳統(tǒng)戶外品牌形成顯著差異。煥識(shí)希望通過此次品牌煥新幫助魚尾打破傳統(tǒng)戶外電器品牌印象的束縛，助力FLEXTAIL魚尾品牌在國內(nèi)外市場形成更強(qiáng)烈的品牌影響力。

01 項(xiàng)目背景

Creative Booster品牌是飛書深諾集團(tuán)旗下的專注于出海創(chuàng)意的一站式平臺(tái)，從意向到實(shí)現(xiàn)到復(fù)盤回溯的綜合性解決方案平臺(tái)，在整體服務(wù)中具備指導(dǎo)性（數(shù)據(jù)）和成長性（數(shù)據(jù)效果優(yōu)化），其根本價(jià)值是通過一站式創(chuàng)意平臺(tái)幫助出海企業(yè)或國內(nèi)外品牌形成有效的營銷效益，在這基礎(chǔ)上能通過數(shù)據(jù)反哺，助力用戶決策，為更多中小型企業(yè)境內(nèi)及跨境營銷提供更快速更有效的創(chuàng)意解決方案。

在2022年之前，CreativeBooster是飛書深諾集團(tuán)內(nèi)事業(yè)部的一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)，主要幫助集團(tuán)業(yè)務(wù)及子品牌業(yè)務(wù)的配套服務(wù)，而在近年以來，隨著集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的上升發(fā)展，CreativeBooster的服務(wù)體量及業(yè)務(wù)量都得到了一個(gè)上升的發(fā)展，因此也迎來成為獨(dú)立子品牌的契機(jī)，在這一契機(jī)之際，CreativeBooster開始建立自身的品牌核心價(jià)值，形成成熟的服務(wù)流程及品牌理念，為客戶帶來更優(yōu)質(zhì)、快速、有效的創(chuàng)意服務(wù)。為此，塑造一個(gè)符合CreativeBooster品牌業(yè)務(wù)模式及品牌核心價(jià)值的視覺形象成為勢在必行的決定。

02 項(xiàng)目挑戰(zhàn)

在當(dāng)下高速發(fā)展的市場中，品牌傳達(dá)的有效性與識(shí)別性尤其重要，作為一個(gè)快速、優(yōu)質(zhì)、有效的創(chuàng)意平臺(tái)服務(wù)商更深得其中要義。在成為獨(dú)立子品牌之際，CreativeBooster團(tuán)隊(duì)便開始梳理與提煉自身品牌的差異化競爭點(diǎn)，然后在這一過程中，如何體現(xiàn)于集團(tuán)的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值是該團(tuán)隊(duì)面臨的一大問題。為此，CreativeBooster團(tuán)隊(duì)與煥識(shí)進(jìn)行了深入的交流。在交流的溝通過程中，我們反復(fù)的探討了CreativeBooster品牌于集團(tuán)中的角色定義與服務(wù)的差異化定義，在先后與集團(tuán)及子品牌高層的接洽討論后，我們形成了一致的共識(shí)，即延續(xù)飛書深諾集團(tuán)的色彩體系作為與集團(tuán)的聯(lián)系，在形象上有獨(dú)特表現(xiàn)的決定。在這一決定下，如何在集團(tuán)的色彩體系框架內(nèi)形成CreativeBooster品牌的色彩識(shí)別與獨(dú)特有效的呈現(xiàn)CreativeBooster品牌核心價(jià)值成為了我們重要命題與挑戰(zhàn)。

03 解決方案

在與集團(tuán)及子品牌高層的工作坊中，我們針對(duì)Creative Booster品牌所在的行業(yè)，以及出海品牌的客戶群體與需求進(jìn)行深入的探討，也了解道Creative Booster在發(fā)展中取得的優(yōu)異成績。在這個(gè)過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)Creative Booster品牌是一個(gè)專業(yè)及快速有效的創(chuàng)意平臺(tái)，通過對(duì)用戶服務(wù)的不斷研究及創(chuàng)新，開發(fā)出了一個(gè)通過模塊化組成的創(chuàng)意平臺(tái)服務(wù)體系，更好的解決了中小企業(yè)在創(chuàng)意需求上的快捷特性與板塊靈活性，這也是該品牌為用戶帶來的最大價(jià)值。根據(jù)這一價(jià)值，我們也為CreativeBooster品牌提出了“聯(lián)動(dòng)智造力”的品牌視覺策略概念，著重的表達(dá)該品牌業(yè)務(wù)上的模塊聯(lián)動(dòng)性與創(chuàng)造力帶來的價(jià)值。根據(jù)這一概念，相應(yīng)的塑造了其品牌視覺系統(tǒng)，并提出了“節(jié)點(diǎn)模塊感、靈活組合感、智能創(chuàng)意感”的設(shè)計(jì)語言，在這個(gè)設(shè)計(jì)語言中，CreativeBooster品牌標(biāo)志以字母C的結(jié)構(gòu)為基底融合了節(jié)點(diǎn)與圓的元素，代表著從方的節(jié)點(diǎn)模塊組合連成線到圓的創(chuàng)意達(dá)成，反應(yīng)了品牌的模塊聯(lián)動(dòng)快速輸出創(chuàng)意解決方案的核心能力。在品牌vi設(shè)計(jì)色彩上，我們定制專屬CreativeBooster的創(chuàng)意紫與專業(yè)藍(lán)的色彩體系，象征著品牌創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)的融合，形成獨(dú)特的色彩情緒。在vi設(shè)計(jì)輔助圖形上，我們充分發(fā)揮了創(chuàng)意平臺(tái)節(jié)點(diǎn)模塊的圖形語言特征，通過不同的節(jié)點(diǎn)模塊靈活組合形成有趣的品牌vi設(shè)計(jì)圖形語言個(gè)性，以直接且有趣的方式交代了品牌的核心價(jià)值，幫助品牌建立了更有效差異化識(shí)別。于此同時(shí)，藍(lán)紫的色彩組合也很好的延續(xù)了集團(tuán)色彩體系，充分展示了子品牌與集團(tuán)的聯(lián)結(jié)。在整體的視覺系統(tǒng)中，靈活有趣且專業(yè)的質(zhì)感伴隨著品牌的核心價(jià)值，形成了明確的品牌聲音，更好的幫助了CreativeBooster在出海品牌市場中發(fā)聲，助力出海品牌創(chuàng)意的未來發(fā)展。

作為專業(yè)的出海品牌vi設(shè)計(jì)公司，

煥識(shí)品牌設(shè)計(jì)為出海品牌提供品牌命名、

出海品牌vi設(shè)計(jì)，國際化品牌設(shè)計(jì)，出海品牌全案策劃

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